Рекламой считается информация, которая:

1. Распространена любым способом
2. Распространена в любой форме
3. Распространена с использованием любых средств
4. Адресована неопределенному кругу лиц
5. Направлена на привлечение внимания к объекту рекламирования
6. Направлена на формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке

Информацией же считаются любые сведения (данные) вне зависимости от формы их предоставления.

Ниже более подробно указаны различия между рекламой и информацией.

Маркировать нужно любую рекламу, которая распространяется в интернете.

Примеры рекламы:

1. Рекламные баннеры на сайтах.
2. Рекламные публикации в социальных сетях.
3. Рекламные сообщения о товарах на маркетплейсах, которые явно выделяются на фоне других карточек товаров.

Ниже приведены примеры двух разных ситуаций – рекламного и информационного размещения.

С 1 апреля 2025 года введен обязательный сбор в размере 3% от квартального дохода, полученного от распространения интернет-рекламы.

Кто платит сбор

По общему правилу, оплачивать сбор обязаны все участники цепочки интернет-рекламы:

1. Рекламораспространители (владельцы интернет-площадок, на которых размещается реклама)
2. Операторы рекламных систем
3. Посредники, участвующие в распространении рекламы
4. Рекламодатели в отношении рекламы на зарубежных ресурсах (платформах). Если рекламораспространитель — иностранная компания или иностранный гражданин, то российские рекламодатели должны будут удержать из стоимости рекламы сумму сбора и перечислить ее за иностранный ресурс. При этом за себя рекламодатель тоже должен будет заплатить сбор.

Как платить рекламный сбор

Рекламный сбор уплачивается за интернет-рекламу.

Сумма сбора рассчитывается автоматически в ЕРИР исходя из:

• креативов, на которые были получены идентификаторы;
• суммы по актам, которые были указаны в ЕРИР.

В личном кабинете компании уже можно посмотреть сумму рекламного сбора.

Пример сроков для уплаты сбора за II квартал 2025 года:

Разница между саморекламой и информацией на сайте производителя небольшая. Если производитель просто доводит информацию о своих товарах и услугах, то это будет информацией, не рекламой.

Однако если на собственном ресурсе производитель делает акцент на отдельный товар, например, сообщает о распродаже товара с большой скидкой или выделяет конкретную позицию в баннере, это уже будет считаться саморекламой. В таком случае требуется ее маркировать, поскольку статья 18.1 Федерального закона «О рекламе» не предусматривает исключений для саморекламы.

Примеры саморекламы и просто информации на сайте производителя:

Сбор в 3% уплачивается только если у участника рекламной цепочки возникает доход от размещения рекламы. За саморекламу сбор уплачивать не нужно, так как у производителя не возникает дохода от самого факта размещения рекламы — производитель размещает рекламу, чтобы привлечь внимание к товарам, а не получить вознаграждение, какое, например, получает рекламное агентство.

Нативная реклама — такой способ представления товара или услуги, при котором зритель не понимает, что только что увидел рекламную интеграцию. Реклама становится частью контента. По-сути нативная реклама не является рекламой — если интеграция действительно нативная, то законодательство о рекламе на нее не распространяется согласно пп. 9 п. 2 ст. 2 Федерального закона «О рекламе».

Как понять, что реклама нативная:

• она является составной частью общего сюжета / части сюжета и выступает в качестве дополнительной характеристики героя / ситуации;
• на ней / товаре и его положительных характеристиках не концентрируется внимание;
• она не подменяет главных персонажей, не нарушает сюжет;
• не может быть изъята без ущерба для восприятия произведения.

Примеры нативной рекламы и неуспешной нативной рекламы:

Нативную рекламу не нужно маркировать, с дохода от ее размещения не уплачивается сбор в 3%.

На рекламу по бартеру распространяются требования, предусмотренные Федеральным законом «О рекламе». Такую рекламу нужно маркировать, а с вознаграждения за размещение нужно уплачивать сбор.

Роскомнадзор рекомендует оформлять рекламу по бартеру в виде договоров. В них нужно указать ориентировочную цену товаров/услуг, которые выступают вознаграждением за рекламу.

Примеры:

• производитель косметики предложил блогеру сделать рекламу по бартеру;
• в договоре услуг на распространение рекламы производитель определили стоимость косметики за рекламу в размере 10 000 рублей;
• блогер согласился, разместил рекламу и получил косметику на сумму 10 000 рублей;
• реклама от блогера должна быть промаркирована, а с вознаграждения – косметики ценой 10 000 рублей – должен быть уплачен сбор 3 % в размере 300 рублей.